A Rimini la 4ª edizione di Vivere di Turismo Festival 2026

La quarta edizione del Vivere di Turismo Festival riunirà al Palacongressi di Rimini oltre 3.000 professionisti, con un programma dedicato alla gestione delle strutture, all’innovazione e al rapporto tra ospitalità e territori

Vivere di Turismo Festival 2026, in programma il 17 e 18 novembre al Palacongressi di Rimini, ha ottenuto il patrocinio del Ministero del Turismo. Il riconoscimento istituzionale accompagna la quarta edizione dell’evento, nato per offrire formazione e strumenti operativi a host, property manager e gestori di strutture extralberghiere, un segmento sempre più rilevante nel sistema ricettivo nazionale.

Il tema scelto per quest’anno, “Generiamo impatto”, richiama il rapporto tra attività di ospitalità, sviluppo locale e responsabilità degli operatori. Un tema che si inserisce in una fase di crescita del comparto, chiamato a confrontarsi con una gestione professionale sempre più articolata, tra adempimenti normativi e fiscali, digitalizzazione, strategie commerciali e qualità dell’accoglienza.

I dati ISTAT riportati dagli organizzatori evidenziano l’andamento positivo del settore. Nel primo trimestre 2026, le presenze negli esercizi extralberghieri hanno raggiunto 25,3 milioni, con un incremento del 14,7% rispetto allo stesso periodo del 2025. Nel secondo trimestre le presenze sono state 70,3 milioni, in aumento del 5,6%. Nei primi sei mesi dell’anno, il totale ha così superato i 95 milioni di presenze, pari a oltre il 43% del dato nazionale.

La diffusione delle strutture extralberghiere coinvolge anche piccoli centri, borghi e aree interne, dove l’offerta ricettiva indipendente può contribuire a sostenere le economie locali. Per molti operatori, tuttavia, la crescita comporta la necessità di aggiornare competenze e modelli gestionali, soprattutto in materia di promozione, redditività, organizzazione dei servizi e adempimenti.

Dal Salento a una community nazionale

Il progetto Vivere di Turismo nasce nel 2014 da un’iniziativa di Danilo Beltrante e Gwendoline Brieux, affiancati da un gruppo di giovani salentini, con l’obiettivo di rendere accessibili competenze e strumenti a chi opera nell’ospitalità extralberghiera. Nel 2023, dopo dieci edizioni dell’evento annuale, il progetto ha assunto la forma del Festival, ampliando progressivamente la partecipazione: dai più di 1.000 presenti della prima edizione agli oltre 2.000 del 2025. Per l’appuntamento di Rimini gli organizzatori prevedono più di 3.000 partecipanti.

Nel 2020 è nata la Vivere di Turismo Business School, mentre dal 2024 la società opera come Società Benefit, con l’impegno di generare valore per le persone e per i territori inserito nel proprio statuto.

«Questo patrocinio è il riconoscimento di un percorso iniziato qualche anno fa partendo dal Salento. Qui abbiamo dato vita alla nostra squadra, un team di giovani che credono nel valore dell’ospitalità diffusa», dichiara Danilo Beltrante, fondatore del Festival. Il riconoscimento, aggiunge, è dedicato alla community di host, property manager e gestori che contribuiscono alla vitalità di case, borghi e relazioni locali. Il tema dell’edizione invita inoltre gli operatori a valutare il valore prodotto dalle proprie scelte nei luoghi in cui lavorano.

Gwendoline Brieux, cofondatrice del Festival, sottolinea invece il ruolo della formazione: «Siamo partiti dal Salento con l’idea di rendere accessibili a tutti contenuti concreti e un linguaggio chiaro, anche per chi sta avviando ora la propria attività. Il sostegno del Ministero rafforza questo impegno: far crescere le persone e, insieme a loro, i territori».

Un programma tra gestione, tecnologia e sviluppo locale

Il programma del 17 e 18 novembre prevede oltre 140 relatori e più di 150 appuntamenti tra interventi, workshop e casi di studio. Le attività si distribuiranno in sette sale formative — Main Hall, Property, Operation, Impact, Digital & AI, Workshop e Book & Vision — e in due sale showcase, Faro e Borgo. L’area espositiva accoglierà oltre 60 aziende del comparto.

All’interno delle dieci aree tematiche verranno approfondite tematiche inerenti ospitalità e relazioni, revenue management, marketing e posizionamento, intelligenza artificiale e automazione, gestione operativa, fiscalità e normativa. Spazio anche a territori e comunità, sostenibilità, accessibilità e inclusione, organizzazione d’impresa, benessere delle persone, immobili e design.

Tra gli appuntamenti annunciati figurano la presentazione dei risultati completi della ricerca dell’Università degli Studi di Firenze sull’impatto del turismo extralberghiero, coordinata dalla professoressa Lucia Varra; il primo Meetup Nazionale delle Community Airbnb e la seconda edizione del Forum Nazionale della Tornanza, dedicato all’economia relazionale, in programma il 18 novembre. Il calendario comprende inoltre il seminario dell’Ordine dei Giornalisti «Notizie d’impatto», promosso da Italian Travel Press, partner dell’iniziativa.

Il contributo dell’ospitalità alle economie locali

La ricerca condotta da Lucia Varra ed Elisa Fusco su oltre 600 strutture appartenenti alla community del Festival offre alcuni elementi per valutare il rapporto tra attività ricettive e territori. Il 66,6% degli operatori coinvolti si rivolge prevalentemente o esclusivamente a fornitori, artigiani e professionisti locali, mentre il 64,8% promuove presso gli ospiti produttori, negozi e attività di prossimità. Il 42,2% dichiara inoltre di coinvolgere associazioni o cooperative sociali.

Sul fronte della sostenibilità, oltre due operatori su tre hanno migliorato le proprie politiche negli ultimi tre anni. Più del 31% organizza regolarmente visite, feste o iniziative aperte ai residenti, con occasioni di incontro tra attività turistiche e comunità locali.

La ricerca evidenzia anche alcuni aspetti legati alla composizione delle imprese: nel 70% delle strutture considerate la leadership è femminile e nel 67% lavora almeno una persona laureata. Si tratta di dati riferiti al campione analizzato, che restituiscono indicazioni sulle caratteristiche della community coinvolta, senza rappresentare necessariamente l’intero universo dell’ospitalità extralberghiera italiana.

Accanto ai contenuti formativi, l’organizzazione prevede servizi dedicati ai partecipanti. Per le famiglie sarà disponibile una ludoteca gratuita per bambini dai 3 ai 9 anni. Gli interventi delle sale formative saranno registrati e resi accessibili nelle settimane successive all’evento. Sono inoltre previsti un aperitivo di networking nella prima giornata e un’area riservata online per organizzare il proprio percorso e prenotare incontri con gli espositori.

Johanna van Gogh-Bonger, figura simbolo dell’edizione

L’immagine scelta per rappresentare «Generiamo impatto» è quella di Johanna van Gogh-Bonger, cognata di Vincent van Gogh, che dopo la morte dell’artista contribuì in modo determinante alla conservazione e alla diffusione della sua opera. La sua vicenda diventa il riferimento simbolico di un’edizione che invita a riconoscere e valorizzare le risorse già presenti nei territori.

Per gli operatori dell’extralberghiero, il tema si traduce nella possibilità di costruire un’offerta ricettiva capace di coinvolgere le attività economiche locali, rafforzare le relazioni con le comunità e preservare le caratteristiche dei luoghi. Il Festival si propone così come un’occasione di aggiornamento professionale e confronto su un comparto che richiede competenze gestionali sempre più articolate e una maggiore attenzione agli effetti dell’attività turistica sul contesto in cui si sviluppa.

Info: viverediturismofestival.it

Foto © Cristina Andolcetti