Room Occupancy e Average Daily Rate in aumento per gli alberghi italiani

Per l’industria turistica italiana anche il 2026 si conferma un anno positivo, sia sul fronte del business travel che su quello leisure, consolidando i flussi turistici nazionali e internazionali nelle principali destinazioni del Paese

In base agli indicatori di Italian Hotel Monitor, elaborato da Trademark Italia, il secondo trimestre del 2026 (aprile-giugno) archivia una performance di ulteriore crescita. La Room Occupancy (R.O.) media nazionale raggiunge il 76,9%, mentre il prezzo medio camera (ADR) sale a 172,38 euro, a dimostrazione della forte attrattività del sistema ricettivo italiano.

L’andamento per aree geografiche e tipologie

I dati evidenziano un ottimo bilanciamento tra le diverse categorie. Il settore upscale (4 stelle) traina l’occupazione con il 77,5% e un prezzo medio di 176,05 euro. Segue il comparto midscale (3 stelle) al 76,4% (con un prezzo medio di 75,36 euro), mentre il segmento luxury (5 stelle) registra una R.O. del 74,4% con un ricavo medio per camera che si attesta a 674,96 euro.

A livello geografico, l’area del Centro Italia guida l’occupazione nazionale superando l’80%:
• Centro: 80,2% di occupazione (prezzo medio: 205,60 €);
• Nord-Ovest: 76,9% di occupazione (prezzo medio: 186,79 €);
• Sud-Isole: 75,8% di occupazione (prezzo medio: 123,83 €);
• Nord-Est: 72,7% di occupazione (prezzo medio: 130,58 €).

Focus sulle città e ranking top ten

L’analisi sulle singole piazze urbane mostra una solida tenuta del mercato. Tra le 39 città monitorate, spiccano per tasso di occupazione camere Bologna (81,7%), Roma (81,6%), Firenze(79,8%), Milano (79,6%), Napoli (78,8%) e Genova (78,7%).

Ma sono ben 24 le destinazioni turistiche che si attestano al di sopra della soglia psicologica del 70%. Nel ranking dei prezzi medi della camera, Venezia si conferma la destinazione più esclusiva con una media di 274,08 euro complessivi (spinta dai 753,57 euro del segmento luxury). Seguono a ruota le altre grandi città d’arte e d’affari: Firenze (238,04 euro), Milano (228,94 euro) e Roma (214,37 euro) tutte oltre i 200 euro di ADR. Più staccate le altre città del ranking, come Como (197,30 euro) e Napoli (146,87 euro).